无论是古代社会的“男主外、女主内”，还是现代社会的“妇女能顶半边天”，毫无疑问，女性在家庭生活中都起到非常重要的作用。而围绕家庭生活中的消费行为，也和其他商品一样，女性参与度和发言权都在提升。

如装修这件事，在传统印象中，都应该是男士跑前跑后。但统计数据显示，自2013年起，女性参与装修决策的数量呈逐年增加的趋势。伴随而来的，是装饰建材领域出现了“她经济”的趋势，尤其是在长三角地区，这一趋势则更为明显。综合近几年的社调数据，仅在地暖地板这一细分市场，女性决策比例2013年为38.7%，2014年为46.6%，到2015年即升至为53.9%，首次超过了男性。而2018年，这一数字达到了59.7%。

在对女性消费者关键词展开大数据分析时发现，“质量”和“颜值”是女性评价家居家装用品的两大因素。在针对地板这一项的调查中，除了价格之外，女性在选择时，通常绕不过以下3个指标，即环保、易洁、舒适。而集中满足这三大优势的地材，地暖实木地板无疑高居榜首。